И-мэйл хаягаа оруулаад Vogue Business-ийн цахим шуудангаар дамжуулан мэдээллийн товхимол, арга хэмжээний урилга, урамшууллын талаар мэдээлэл авч байгаарай.Та хүссэн үедээ бүртгэлээ цуцлах боломжтой.Дэлгэрэнгүй мэдээллийг манай нууцлалын бодлогоос үзнэ үү.
Нүдний шилний үйлдвэрлэл бусад загварын салбарын хурдыг гүйцэхгүй байгаа ч бие даасан брэндүүдийн давалгаа зах зээлд шинэлэг санаа, шинэ технологи, хүртээмжтэй байх амлалтаар нөлөөлж байгаа тул өөрчлөлтүүд гарч байна.
M&A үйл ажиллагаа ч нэмэгдсэн нь илүү үймээн самуунтай байгаагийн шинж юм.Kering Eyewear компани өндөр технологийн титан оптик линз, захиалгат шинж чанараараа алдартай Данийн тансаг нүдний шилний брэнд Lindberg-ийг худалдаж авахаар төлөвлөж байгаагаа өчигдөр зарласан нь энэ салбарт хөгжих хүсэлтэй байгаагаа харуулж байна.Хугацаа саатаж, хууль эрх зүйн хүндрэл гарсны дараа Франц-Италийн нүдний шил үйлдвэрлэгч EssilorLuxottica 7-р сарын 1-нд Голландын нүдний шилний жижиглэн худалдааны Grandvision компанийг 7.3 тэрбум еврогоор худалдан авлаа. Эрч хүчээ авч байгаагийн бас нэг шинж тэмдэг: АНУ-ын олон сувгийн нүдний шилний мэргэжилтэн Уорби Паркер дөнгөж сая өргөдлөө өгөв. IPO-г тодорхойлох.
Нүдний шилний үйлдвэрлэлд Италийн EssilorLuxottica, Safilo зэрэг цөөн хэдэн нэр ноёрхож ирсэн.Bulgari, Prada, Chanel, Versace зэрэг загварын компаниуд ихэвчлэн лицензтэй нүдний шилний цуглуулга үйлдвэрлэхдээ эдгээр томоохон тоглогчдод тулгуурладаг.Kering Eyewear нь 2014 онд худалдаанд гарсан бөгөөд дотооддоо Kering брэнд, Richemont's Cartier and Alaïa, спортын брэнд Puma-д зориулсан нүдний шилний загвар, боловсруулалт, зах зээлд борлуулж, түгээлт хийдэг.Үйлдвэрлэл нь ихэвчлэн дотоодын ханган нийлүүлэгчдээс аутсорсинг хийсээр байна: Fulcrum нь 600 сая еврогийн бөөний орлого олох бизнесийг байгуулсан.Гэсэн хэдий ч загвар, үйлдвэрлэл, түгээлтийн чиглэлээр ажилладаг шинэ нүдний шилний мэргэжилтнүүд зах зээлд шинэ эрч хүчийг бий болгож байна.Түүгээр ч барахгүй EssilorLuxottica давамгайлж байгаа хэдий ч зарим загварын компаниуд бие даасан нүдний шилний брэндүүдийн амжилтаас суралцахыг эрмэлзэж байна.Үзэхүйц нэр: Өмнөд Солонгосын Gentle Monster брэнд нь урлагийн галерей мэт харагдах сэдэвчилсэн физик дэлгүүр, өндөр зэрэглэлийн хамтын ажиллагаа, гайхалтай дизайнтай.LVMH 2017 онд 7%-ийн хувьцааг 60 сая долларын үнээр худалдаж авсан.Бусад нь шинэлэг, хүртээмжтэй байх хандлагатай байдаг.
Euromonitor International-ийн мэдээлснээр 2021 онд оптикийн салбар эрчимтэй сэргэж, тус салбар долоон хувиар өсөж, 129 тэрбум ам.долларт хүрэх төлөвтэй байна.Нүдний шилийг ихэвчлэн дэлгүүрээс худалдаж авдаг тул цар тахал болон хуримтлагдсан эрэлтээс үүдэлтэй жижиглэн худалдааны биет хязгаарлалтыг зөөлрүүлснээр эдийн засгийн сэргэлт үүснэ.Жижиглэн худалдааны салбар дахин нээгдэх нь Хонконг, Япон зэрэг зарим зах зээлд хоёр оронтой тоогоор сэргэх болно гэж шинжээчид үзэж байна.
Түүхийн хувьд загварын салбар хэзээ ч нүдний шилний бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх туршлагагүй байсан тул EssilorLuxottica зэрэг компаниудад бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж, түгээх болсон.1988 онд Luxottica нь Giorgio Armani-тай анхны лицензийн гэрээнд гарын үсэг зурснаар "нүдний шил" хэмээх шинэ ангилал бий болсон" гэж Luxottica Group-ийн R&D, бүтээгдэхүүний загвар, лицензийн захирал Федерико Буффа хэлэв.
EssilorLuxottica GrandVision-ийг худалдаж авснаар маш том тоглогч бий болсон.Бернштэйний шинжээч Лука Солка тайландаа: "Шинэ аварга шил гарч ирснээр эцэст нь тайзан дээр гарч ирэв.""Одоо бид нэгдсэний дараа интеграцийн ажлыг эхлүүлэх боломжтой.Логистик ба борлуулалтыг нэгтгэх гэх мэт олон зүйл хийх хэрэгтэй.Процесс ба дэд бүтэц, линз огтлох, бүрэх нэгдсэн байгууламж, жижиглэн худалдааны сүлжээний хэмжээг тохируулах, оновчтой болгох, дижитал хурдатгал.
Гэсэн хэдий ч жижиг брэндүүд нь тансаг нүдний шилний ирээдүйн хөгжилд нөлөөлж магадгүй юм.Америкийн Coco болон Breezy брэндүүд Нордстромд хувьцаа болон 400 орчим оптик дэлгүүртэй бөгөөд цуглуулга бүрийн хүртээмжтэй байдлыг тэргүүн эгнээнд тавьдаг.Африк-Америк, Пуэрто-Рико гаралтай ижил ихэр эгч Корианна, Брианна Дотсон нар "Манай бүтээгдэхүүн хүйсгүй" гэж хэлэв."Биднийг зах зээлд анх орж ирэхэд хүмүүс үргэлж:"Танай эрэгтэй хувцасны цуглуулга хаана байна?Таны эмэгтэй хувцасны цуглуулга хаана байдаг вэ?Бид [уламжлалт үйлдвэрлэгчид] үргэлж үл тоомсорлодог хүмүүст зориулж нүдний шил бүтээж байна."
Энэ нь янз бүрийн хамрын гүүр, хацрын яс, нүүрний хэлбэрт тохирсон нүдний шил бүтээнэ гэсэн үг юм."Бидний хувьд нүдний шил хийдэг арга бол зах зээлийн судалгаа хийж, хүн бүрт тохирсон [хүрээ] бүтээхийн тулд чадах бүхнээ хийх явдал юм" гэж Дотсон эгч нар хэлэв.Хар арьст хүмүүсийн эзэмшдэг цорын ганц нүдний шилний брэнд болох Vision Expo-д оролцох нь нөлөөлсөн гэдгийг тэд дурсав.“Бидний хувьд зөвхөн Европт бус тансаг байдлыг харуулах нь маш чухал юм.Тансаг зэрэглэлийн барааг харах олон арга бий” гэж тэд хэлэв.
2011 онд үүсгэн байгуулагч, Гүйцэтгэх захирал Hankook Kim-ийн гаргасан Солонгосын Gentle Monster брэнд нь зөвхөн Азийн хэрэглэгчдэд зориулсан жааз үйлдвэрлэж эхэлсэн ч дэлхийн үзэгчдийн анхаарлыг татсаны дараа энэхүү брэнд өдгөө хүртээмжтэй нүдний шилийг цувралаар бүтээжээ."Эхэндээ бид дэлхийн хэмжээнд гарах талаар огт бодоогүй" гэж Gentle Monster-ийн хэрэглэгчийн туршлага хариуцсан захирал Дэвид Ким хэлэв.“Тухайн үед Азийн зах зээл дээр том хэмжээтэй жааз нь трэнд байсан.Бид өсч томрох тусам эдгээр хүрээ нь зөвхөн Азийн бүс нутгийг сонирхдоггүйг олж мэдсэн."
Бүх гайхалтай шилний нэгэн адил багтаамжтай загвар нь загварлаг, практик байдаг."Бид чиг хандлага, загвар, функцийг нэгтгэх чадвартай байх ёстой" гэж Ким хэлэв.“Үр дүн нь бид илүү өргөн сонголттой болж, дизайндаа илүү уян хатан байдаг.Бид хүрээний загвартай байх болно, гэхдээ бид дасан зохицох өөр өөр хэмжээтэй байх болно.Хамгийн гол нь дизайныг алдагдуулахгүйгээр аль болох их байх явдал юм.Хүртээмжтэй байдал.”"Дөлгөөн мангас" гэх мэт жижиг компаниуд зах зээлийн туршилтыг сайн хийж, хэрэглэгчдээс шууд санал хүсэлтийг авч, эдгээр санал хүсэлтийг дараагийн бүтээгдэхүүний давталтад нэгтгэж чадна гэж Ким хэлэв.Ердийн нүдний шил үйлдвэрлэгчдээс ялгаатай нь Gentle Monster нь нүдний шилний статистик эсвэл өгөгдөлд тулгуурладаггүй.Хэрэглэгчийн санал хүсэлт, технологийн шинэчлэлд анхаарлаа хандуулснаар гол шинийг санаачлагч болж чадсан.
Mykita бол Берлинд төвтэй брэнд бөгөөд дэлхийн 80 орны жижиглэнгийн худалдаачдад бүтээгдэхүүн борлуулдаг бөгөөд R&D нь бизнесийн гол цөм нь юм.Микита компанийн гүйцэтгэх захирал, бүтээлч захирал Мориц Крюгер нүдний шилний үйлдвэрлэл хараахан хөгжөөгүй байна.Крюгер түүний олон янзын хэрэглэгчийн болон нүүрний онцлогийг тодорхой ойлгох ёстой гэж үздэг.Крюгер хэлэхдээ: "Бид нүүрний төрөл бүрийн төрөл, эмийн жорын хэрэгцээнд иж бүрэн дүн шинжилгээ хийсний үндсэн дээр цувралаа бүтээж байна.""[Бидэнд] маш бүрэн дүүрэн бүтээгдэхүүний багц бий бөгөөд энэ нь эцсийн хэрэглэгчиддээ дэлхийн хэмжээнд үнэхээр зөв сонголт хийх боломжийг олгодог ... энэ үнэхээр тохиромжтой хувийн түншийг олох боломжийг олгодог."
Хөгжлийн үйл явц нь 800 гаруй бараа материалын нэгжийг бүтээсэн нүдний шилний мэргэжилтэн Микитагийн гол цөм юм.Түүний бүх жаазыг Германы Берлин хотын Mykita Haus-д гараар хийсэн.
Эдгээр жижиг брэндүүд нь зах зээлд пропорциональ бус нөлөө үзүүлж болох бөгөөд олон сайн шалтгаан бий.Тансаг зэрэглэлийн гүйцэтгэх захирал Франческа Ди Пасквантонио "Яг л төрөл бүрийн нэгэн адил шинэ хүн эцэстээ амжилтанд хүрнэ, учир нь тэд зөв бүтээгдэхүүн, зөв харилцаа холбоо, зөв чанар, зөв хэв маягийг эзэмшиж, хэрэглэгчтэй холбоо тогтоодог" гэж хэлэв. , Deutsche Bank Equity Research.
Тансаг зэрэглэлийн загварын компаниуд орж ирэхийг хүсч байна. Gentle Monster нь Fendi, Alexander Wang зэрэг брэндүүдтэй хамтран ажилладаг.Тэд загварын ордноос гадна Тильда Свинтон, Blackpink-ийн Женни, World of Warcraft, Ambush нартай хамтран ажилласан.Микита Маргиела, Монклер, Хелмут Ланг нартай хамтран ажилладаг.Крюгер хэлэхдээ: "Бид зөвхөн гараар хийсэн бэлэн бүтээгдэхүүн нийлүүлээд зогсохгүй манай R&D, дизайны туршлага, түгээлтийн сүлжээ нь төсөл бүрт нэгтгэгддэг."
Мэргэжлийн мэдлэг чухал хэвээр байна.McKinsey Европ, Ойрхи Дорнод, Африкийн хувцас, загвар, тансаг зэрэглэлийн группын тэргүүн Анита Балчандани хэлэхдээ: "Тансаг зэрэглэлийн брэндийн хувьд угсрах, турших зэрэгтэй холбоотой бүх мэргэжлийн саналтай байх нь үнэхээр хэцүү байх болно."Тиймээс бид нүдний шилний мэргэжилтнүүд үүрэг гүйцэтгэсээр байх болно гэдэгт бид итгэдэг.Тансаг зэрэглэлийн бүтээгдэхүүн хаана үүрэг гүйцэтгэх вэ гэдэг нь дизайны гоо зүй, эдгээр мэргэжилтнүүдтэй хамтран ажиллахад оршино."
Технологи бол шилний үйлдвэрлэлийн өөрчлөлтийг дэмжих өөр нэг хэрэгсэл юм.2019 онд Gentle Monster нь Хятадын технологийн аварга Huawei-тэй хамтран анхны ухаалаг нүдний шилээ худалдаанд гаргаж, хэрэглэгчдэд нүдний шилээр дамжуулан дуудлага хийх, хүлээн авах боломжтой болсон."Энэ бол хөрөнгө оруулалт, гэхдээ бид үүнээс их ашиг олсон" гэж Жин хэлэв.
Gentle Monster нь нүдний шилний шинэлэг цуглуулгууд, жижиглэнгийн худалдааны томоохон дэлгэцүүд, өндөр түвшний хамтын ажиллагаагаараа алдартай.
Инновацийг онцолсон нь Gentle Monster-ийн салшгүй хэсэг болсон.Брэндийн өвөрмөц чанар нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татдаг гэж Ким хэлэв.Технологи нь Gentle Monster дэлгүүр болон маркетингийн мессежийг бүхэлд нь нэгтгэсэн.“Энэ нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татдаг.Нүдний шил авахаа ч бодоогүй хүмүүс манай робот, дэлгэцээр дэлгүүрт татагддаг” гэж Жин хэлэв.Gentle Monster дэлгүүр нь хязгаарлагдмал цуврал, робот, шинэлэг дэлгэцээр дамжуулан нүдний шилний жижиглэнгийн худалдааны туршлагаа өөрчилж байна.
Микита 3D хэвлэхийг оролдож, Mykita Mylon хэмээх шинэ төрлийн материалыг бүтээсэн нь 2011 онд нэр хүндтэй IF материал дизайны шагналыг хүртсэн. Микита Майлон нь 3D хэвлэх технологийг ашиглан хатуу биетэд уусган нарийн ширхэгтэй полиамид нунтагаар хийгдсэн бөгөөд удаан эдэлгээтэй бөгөөд Mykita-д дизайны үйл явцыг хянах гэж Крюгер хэлэв.
3D хэвлэхээс гадна Mykita нь камер үйлдвэрлэгч Leica-тай ховор түншлэл байгуулж, Mykita нүдний шилний өвөрмөц, өвөрмөц линзийг бүтээжээ.Крюгер хэлэхдээ, энэхүү онцгой түншлэл нь гурван жил гаруйн турш хөгжиж байгаа бөгөөд энэ нь Mykita-д "Leica-аас мэргэжлийн камерын линз болон спортын оптикуудтай ижил функциональ бүрээстэй оптик чанартай нарны линзийг шууд авах" боломжийг олгосон.
Инноваци бол нүдний шилний салбарын бүх хүмүүст сайн мэдээ юм.“Бидний одоо харж байгаа зүйл бол формат, олон сувгийн формат, хэрэглэгчдэд үйлчилгээ үзүүлэх арга зам зэрэг илүү олон инноваци хийгдэж буй салбар юм.Энэ нь илүү жигд, илүү дижитал юм "гэж Балчандани хэлэв."Бид энэ чиглэлээр илүү их шинэлэг зүйл олж харлаа."
Цар тахлын улмаас нүдний шилний брэндүүд хэрэглэгчдэд хүрэх шинэ арга замыг хайж олоход хүргэв.Cubitts нь хэрэглэгчдийн нүдний шил худалдан авах аргыг өөрчлөхийн тулд Heru нүүрний сканнерийн технологийг ашиглаж байгаа бөгөөд хэрэглэгчдэд 3D технологийг ашиглан гэртээ нүдний шил зүүж үзэх боломжийг олгож байгаа юм.“Cubitts програм нь нүүр бүрийг өвөрмөц хэмжилт болгон хувиргахын тулд сканнер (миллиметрийн хэсэг) ашигладаг.Дараа нь бид эдгээр хэмжилтийг ашиглан тохирох хүрээ сонгох эсвэл нарийвчлал, нарийвчлалыг олж авахын тулд эхнээс нь хүрээ үүсгэх болно" гэж Cubitts-ийн үүсгэн байгуулагч Том Бротон хэлэв.
Нарийвчилсан судалгаа, дүн шинжилгээ хийснээр Bohten нь Африк гаралтай хүмүүст тохиромжтой, тогтвортой нүдний шилний бүтээгдэхүүнийг бүтээж байна.
Арабын Нэгдсэн Эмират улсын хамгийн том онлайн нүдний шилний худалдаачин Eyewa саяхан В цувралын санхүүжилтээр 21 сая ам.доллар цуглуулж, дижитал бүтээгдэхүүнээ нэмэгдүүлэхээр төлөвлөж байна.Eyewa-ийн үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Анас Бумедьен хэлэхдээ: "Бид шинэ техник хангамжийн технологийг ирээдүйн цувралууд, тухайлбал аудио мэдрэгчтэй хүрээ зэрэгт нэгтгэх талаар судалж байна."“Манай тэргүүлэгч жижиглэн худалдааны цэгүүдээр дамжуулан манай технологи, олон сувгийг ашиглаарай.Туршлагатай бол бид илүү олон зах зээлийг онлайн болгоход ихээхэн ахиц дэвшил гаргах болно."
Инноваци нь тогтвортой байдалд ч хамаатай.Энэ нь зөвхөн зохистой байх тухай биш юм.Хамтран үүсгэн байгуулагч Нана К.Осей хэлэхдээ: "Манай олон үйлчлүүлэгчид ургамлын гаралтай ацетат эсвэл өөр өөр модон материал гэх мэт янз бүрийн тогтвортой материал ашиглах дуртай байдаг нь тав тух, суурилуулалт нь металл хүрээнээс хамаагүй дээр байдагтай холбоотой юм.", Африк гаралтай нүдний шилний брэнд Bohten-ийн үүсгэн байгуулагч.Дараагийн алхам: Нүдний шилний амьдралын мөчлөгийг уртасгах.Ямар ч байсан хараат бус брэндүүд нүдний шилний шинэ ирээдүйг тэргүүлж байна.
И-мэйл хаягаа оруулаад Vogue Business-ийн цахим шуудангаар дамжуулан мэдээллийн товхимол, арга хэмжээний урилга, урамшууллын талаар мэдээлэл авч байгаарай.Та хүссэн үедээ бүртгэлээ цуцлах боломжтой.Дэлгэрэнгүй мэдээллийг манай нууцлалын бодлогоос үзнэ үү.
Шуудангийн цаг: 2021 оны 11-р сарын 10