Мэдээлэл, арга хэмжээний урилга, урамшууллын талаар Vogue Business-ийн цахим шуудангаар мэдээлэхийн тулд имэйлээ оруулна уу. Та хүссэн үедээ бүртгэлээ цуцлах боломжтой. Дэлгэрэнгүй мэдээллийг манай Нууцлалын бодлогыг харна уу.
Нүдний шилний салбар нь загварын салбарын бусадтай хөл нийлүүлэн алхаж чадаагүй ч бие даасан брэндүүдийн давалгаа зах зээлд шинэлэг санаа, шинэ технологи, хүртээмжтэй байдлыг эрхэмлэх амлалтаараа нөлөөлж байгаа тул өөрчлөлт гарч байна.
M&A-ийн үйл ажиллагаа ч нэмэгдсэн нь үймээн самуунтай цаг үеийн шинж тэмдэг юм. Kering Eyewear нь өндөр технологийн титан оптик, захиалгат шинж чанараараа алдартай Данийн Линдберг хэмээх тансаг зэрэглэлийн нүдний шилний брэндийг худалдан авахаар төлөвлөж байгаагаа өчигдөр зарласан нь энэ салбарт өсөх хүсэлтэй байгаагаа харуулж байна. Франц-Италийн нүдний шил үйлдвэрлэгч EssilorLuxottica 7-р сарын 1-нд Нидерландын нүдний шилний жижиглэн худалдаалагч Grandvision-ийг 7.3 тэрбум еврогоор худалдан авч, хууль эрх зүйн маргаантай асуудал гарсны дараа эцэст нь 7.3 тэрбум еврогоор худалдан авлаа. АНУ-ын олон сувгийн нүдний шилний мэргэжилтэн Уорби Паркер дөнгөж сая IPO хийхээр өргөдөл гаргажээ. .
Нүдний шилний салбарт EssilorLuxottica болон Италийн Safilo зэрэг цөөн хэдэн нэр ноёрхож ирсэн. Bulgari, Prada, Chanel, Versace зэрэг загварын ордонууд ихэвчлэн лицензтэй нүдний шилний цуглуулгаа үйлдвэрлэхдээ эдгээр томоохон тоглогчдод тулгуурладаг. Kering 2014 онд худалдаанд гарсан. Нүдний шил нь Kering брэнд, мөн Richemont's Cartier, Alaïa болон Puma-д зориулж нүдний шилний загвар зохион бүтээж, хөгжүүлж, зах зээлд нийлүүлж, түгээдэг. Үйлдвэрлэл нь дотоодын ханган нийлүүлэгчдээс голдуу аутсорсинг хийсээр байна: төв нь 600 сая еврогийн бөөний орлоготой бизнесийг байгуулсан. Нүдний шилний загвар зохион бүтээх, үйлдвэрлэх, түгээх шинэ мэргэжилтнүүд зах зээлд шинэ динамикийг бий болгож байна. Мөн EssilorLuxottica ноёрхлоос үл хамааран зарим загварын ордон бие даасан нүдний шилний брэндүүдийн амжилтаас суралцахыг эрэлхийлж байна. Үзэх нэрс: Өмнөд Солонгосын Gentle Monster брэнд. урлагийн галерей, өндөр зэрэглэлийн хамтын ажиллагаа, гайхалтай дизайн мэт харагдах сэдэвчилсэн тоосгоны дэлгүүрүүд. LVMH компанийн 7 хувийн хувьцааг худалдаж авсан.2017 онд 60 сая ам.доллар. Бусад нь инноваци, хүртээмжтэй байдлыг эрхэмлэдэг.
2021 онд нүдний шилний үйлдвэрлэл эрчимтэй сэргэж, 7%-иар өсч 129 тэрбум долларт хүрэх төлөвтэй байна гэж Euromonitor International мэдээлэв. Сэргээлт нь тахлын улмаас тоосгоны жижиглэнгийн худалдаанд тавьсан хязгаарлалтыг хөнгөвчлөхөд нөлөөлнө. Нүдний шилийг голчлон дэлгүүрээс худалдаж авдаг тул эрэлт ихсэж байна. Шинжээчдийн үзэж байгаагаар жижиглэнгийн худалдаа дахин нээгдэх нь Хонг Конг, Япон зэрэг зарим зах зээлд хоёр оронтой тоогоор сэргэнэ.
Түүхийн хувьд загварын салбар хэзээ ч нүдний шилний бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх туршлагагүй байсан тул EssilorLuxottica зэрэг компанид хандаж бүтээгдэхүүнээ үйлдвэрлэж, түгээх болсон. 1988 онд Luxottica Giorgio Armani-тай анхны лицензийн гэрээг байгуулж, "нүдний шил" хэмээх шинэ ангилал бий болсон. төрсөн” гэж Luxottica группын R&D, бүтээгдэхүүний хэв маяг, лицензийн захирал Федерико Буффа хэлэв.
EssilorLuxottica GrandVision-ийг худалдаж авснаар үнэхээр том тоглогч бий болсон. "Шинэ нүдний шилний аварга том компани гарахад бэлэн боллоо" гэж Бернштейн шинжээч Лука Солка тэмдэглэлдээ хэлэв.“Нэгдэлтийн дараах интеграцийн хүчин чармайлтыг нухацтай эхлүүлэх боломжтой болсон тул … ложистик, борлуулалтын үйл явц, дэд бүтцийг нэгтгэх, линз хайчлах, бүрэх байгууламжийг нэгтгэх, жижиглэнгийн худалдааны зөв тохируулга, оновчтой болгох зэрэг хийх зүйл их байна. сүлжээ болон дижиталчлалыг хурдасгах.”
Гэхдээ энэ нь тансаг нүдний шилний ирээдүйд нөлөөлж буй жижиг брэндүүд байж болох юм. Nordstrom болон 400 орчим оптик дэлгүүрт худалдаалагдаж байгаа Америкийн Coco, Breezy брэндүүд цуглуулга бүрийн тэргүүн эгнээнд хүртээмжтэй байдлыг тавьдаг. "Манай бүтээгдэхүүн хүйсгүй" гэж үүсгэн байгуулагч Корианна, Брианна Дотсон хэлэв. , Африк-Америк, Пуэрто-Рико хоёр ихэр эгч дүүс.” Биднийг анх зах зээлд ороход хүмүүс “Танай эрчүүдийн цуглуулга хаана байна?Таны эмэгтэйчүүдийн цуглуулга хаана байна?Бид [уламжлалт үйлдвэрлэгчдийн] үл тоомсорлодог хүмүүст зориулсан нүдний шил бүтээж байна.'”
Энэ нь янз бүрийн хамрын гүүр, хацрын яс, нүүрний хэлбэрт тохирсон нүдний шил бүтээнэ гэсэн үг. "Бидний хувьд нүдний шил бүтээх арга бол зах зээлийн судалгаа хийж, хүн бүрт түгээмэл [хүрээ] бүтээхийн тулд чадах бүхнээ хийх явдал юм" гэж Дотсон эгч нар хэлэв. Нүдний шилний үзэсгэлэн болох Vision Expo-д оролцсон цорын ганц хар арьст нүдний шилний брэнд байсан нь нөлөөлсөн гэдгийг тэд дурсдаг.” Тансаг байдал нь зөвхөн Европ шиг харагддаггүй гэдгийг харуулах нь бидний хувьд маш чухал юм.Тансаг байдал хаа сайгүй харагддаг" гэж тэд хэлэв.
Солонгосын Gentle Monster брэндийг үүсгэн байгуулагч бөгөөд Гүйцэтгэх захирал Hankook Kim 2011 онд зөвхөн Ази хэрэглэгчдэд зориулсан жааз үйлдвэрлэх зорилгоор гаргаж байсан ч дэлхийн үзэгчдэд хүрсний дараа тус брэнд одоо бүх нийтийг хамарсан нүдний шилний цувралыг бий болгосон." Глобал болох талаар бодож үзээрэй" гэж Gentle Monster-ийн хэрэглэгчийн туршлага хариуцсан захирал Дэвид Ким хэлэв. "Тухайн үед том хэмжээтэй жаазууд Азийн зах зээлд чиг хандлага байсан.Бид өсч томрох тусам эдгээр хүрээг зөвхөн Азийн бүс нутаг сонирхдоггүй гэдгийг олж мэдсэн."
Бүх сайн нүдний шилний нэгэн адил багтаамжтай загвар нь загварлаг, ажиллагаатай."Бид чиг хандлага, загвар, функцийг хослуулах чадвартай байх хэрэгтэй байсан" гэж Ким хэлэв.Бид хүрээний архитектурын дизайнтай байх болно, гэхдээ бид үүнийг тохируулахын тулд янз бүрийн хэмжээтэй байх болно.Хамгийн гол нь дизайныг золиослохгүйгээр аль болох ихийг хийх явдал юм.Хамааруулсан байж магадгүй."Ким "Gentle Monster" шиг жижиг компани зах зээлийг туршиж үзэх, хэрэглэгчдийн шууд санал хүсэлтийг хүлээн авах, тэр санал хүсэлтийг дараагийн бүтээгдэхүүний давталтад оруулах зэрэг сайн ажил хийж чадна гэжээ. Энгийн нүдний шил үйлдвэрлэгчдээс ялгаатай нь Gentle Monster нь нүдний шилний статистик эсвэл өгөгдөлд тулгуурладаггүй. .Хэрэглэгчийн санал хүсэлт, технологийн шинэчлэлд анхаарлаа хандуулснаар гол шинийг санаачлагч болж өссөн.
Берлинд төвтэй, дэлхийн 80 гаруй орны жижиглэнгийн худалдаа эрхлэгчдэд борлуулалт хийдэг Mykita-ийн хувьд судалгаа, хөгжүүлэлт нь бизнесийнх нь гол цөм нь юм. Микита компанийн гүйцэтгэх захирал бөгөөд бүтээлч захирал Мориц Крюгер нүдний шилний салбар өсөхгүй байна гэж хэлэв.Крюгерийн хэлснээр тэдний олон талт Хэрэглэгчид болон нүүрний онцлогийг тодорхой ойлгох ёстой. "Бид янз бүрийн нүүрний төрлүүд, түүнчлэн өөр өөр эмийн хэрэгцээг нарийвчлан шинжлэхэд үндэслэн цуглуулгаа бүтээж байна" гэж Крюгер хэлэв. Дэлхийн хэмжээнд бидний эцсийн үйлчлүүлэгчид үнэхээр зөв сонголт хийх ... үнэхээр тохирох хувийн хамтрагчаа олох."
Судалгаа, хөгжүүлэлтийн үйл явц нь нүдний шилний мэргэжилтэн Микитагийн гол цөм нь бөгөөд тэрээр 800 гаруй SKU-г бүтээсэн. Түүний бүх хүрээг Германы Берлин дэх Mykita Haus-д гараар урласан.
Эдгээр жижиг брэндүүд зах зээлд үл нийцэх нөлөө үзүүлж болох олон сайн шалтгаан бий."Ангилал болгоны нэгэн адил зөв бүтээгдэхүүн, зөв харилцаа холбоо, зөв чанар, зөв хэв маяг, зөв хэв маягтай учраас амжилтанд хүрдэг шинэ хүн байдаг. Тэд хэрэглэгчтэй холбогддог" гэж Deutsche Bank-ийн хөрөнгийн судалгааны хэлтсийн дарга Luxury Франческа Ди Пасквантонио хэлэв.
Тансаг зэрэглэлийн загварын ордонууд нэгдэхийг хүсч байна.Gentle Monster нь Fendi, Alexander Wang зэрэг брэндүүдтэй хамтран ажилладаг. Тэд загварын ордоноос гадна Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft, Jennie of Ambush нартай хамтран ажилладаг. Mykita нь Margiela, Moncler нартай хамтран ажилладаг. болон Хелмут Ланг. "Бид зөвхөн гараар хийсэн бүтээгдэхүүнийг санал болгодоггүй, харин манай R&D, дизайны туршлага, түгээлтийн сүлжээ нь төсөл бүрт нэгтгэгддэг" гэж Крюгер хэлэв.
Мэргэшсэн байдал чухал хэвээр байна.” Тансаг зэрэглэлийн брэнд бүхэл бүтэн тохируулга, туршилт гэх мэт мэргэжлийн санал гаргах нь маш хэцүү байх болно. Тийм ч учраас нүдний шилний мэргэжилтнүүд үргэлжлүүлэн үүрэг гүйцэтгэнэ гэж бид бодож байна.Тансаг байдал нь дизайны гоо зүй, эдгээр мэргэжилтнүүдтэй хамтран ажиллахад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг."
Технологи бол нүдний шилний салбарт өөрчлөлт оруулах өөр нэг хэрэгсэл юм. 2019 онд Gentle Monster нь Хятадын технологийн аварга Huawei-тэй хамтран анхны ухаалаг нүдний шилээ гаргаж, хэрэглэгчдэд нүдний шилээр дамжуулан дуудлага хийх, хүлээн авах боломжийг олгосон. "Энэ бол хөрөнгө оруулалт байсан ч бид хийсэн. Үүнээс маш их мөнгө гарна" гэж Ким хэлэв.
Gentle Monster нь нүдний шилний шинэлэг цуглуулга, томоохон жижиглэнгийн худалдаа, өндөр түвшний хамтын ажиллагаагаараа алдартай.
Инновацийг онцлох нь Gentle Monster-ийн өвөрмөц байдлын салшгүй хэсэг болсон. Хэрэглэгчид брэндийн өвөрмөц байдалд татагддаг гэж Ким хэлэв. Технологи нь Gentle Monster дэлгүүр болон маркетингийн мессежийн бүх хэсэгт шингэсэн. "Энэ нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татдаг.Нүдний шил худалдаж авах бодолгүй байсан хүмүүсийг манай роботууд болон дэлгэцүүд дэлгүүрт татдаг байсан" гэж Ким хэлэв. "Gentle Monster" тэргүүлэгч дэлгүүр нь хязгаарлагдмал цуглуулга, робот, шинэлэг дэлгэцээр нүдний шилний жижиглэнгийн худалдааны туршлагаа өөрчилж байна.
Микита 3D хэвлэх туршилт хийж, Mykita Mylon хэмээх шинэ материалыг бүтээж, 2011 онд нэр хүндтэй IF Material Design Award-ыг хүртсэн. Mykita Mylon нь 3D хэвлэх технологиор хайлуулж хатуу бодис болгон нарийн ширхэгтэй полиамид нунтагаар хийсэн нь маш бат бөх бөгөөд Mykita-д дизайны үйл явцыг хянах гэж Крюгер хэлэв.
3D хэвлэхээс гадна Mykita нь камер үйлдвэрлэгч Leica-тай ховор түншлэл байгуулж, Mykita нүдний шилд зориулсан цорын ганц өвөрмөц линз бүтээжээ. Тусгай түншлэл нь гурван жил гаруйн турш хөгжиж байгаа бөгөөд Mykita-д " Оптик чанартай нарны линзийг Leica-аас шууд мэргэжлийн камерын линз, спортын оптикуудтай ижил функциональ бүрээстэй" гэж Крюгер хэлэв.
Инноваци бол нүдний шилний салбарын хүн бүрийн хувьд сайн мэдээ юм."Бидний одоо харж эхэлж байгаа зүйл бол формат, олон сувгийн формат, хэрэглэгчдэд үйлчлэх арга барилын хувьд илүү их инноваци хийгдэж байгаа салбар юм.Энэ нь илүү саадгүй, илүү дижитал юм" гэж Балчандани хэлэв. "Бид энэ салбарт илүү их инновацийг харж байна."
Цар тахлын улмаас нүдний шилний брэндүүд хэрэглэгчдэд хүрэх шинэ арга замыг хайж олоход хүргэв. Cubitts нь хэрэглэгчдийн нүдний шил худалдан авах арга хэлбэрийг өөрчлөхийн тулд нүүр царайг шалгах Heru технологийг ашиглаж, хэрэглэгчдэд 3D технологийг ашиглан гэртээ нүдний шил зүүж үзэх боломжийг олгож байна.” Cubitts аппликейшн ашигладаг. нүүр бүрийг өвөрмөц хэмжилт болгон хувиргахын тулд сканнер (миллиметрийн фракц) хийдэг.Дараа нь бид эдгээр хэмжилтийг танд тохирох хүрээ сонгох, эсвэл таны нарийн бөгөөд нарийвчлалтай хэмжээтэй болгохын тулд эхнээс нь бүтээхэд ашигладаг" гэж Cubitts-ийн үүсгэн байгуулагч Том Бротон хэлэв.
Нарийвчилсан судалгаа, дүн шинжилгээ хийснээр Bohten нь Африкийн зохистой хүмүүсийг тав тухтай байлгах тогтвортой нүдний шилний бүтээгдэхүүнийг бий болгож байна.
АНЭУ-ын хамгийн том онлайн нүдний шилний жижиглэн худалдаалагч Eyewa нь саяхан B цувралын хүрээнд 21 сая доллар цуглуулсан бөгөөд дижитал саналаа нэмэгдүүлэхээр төлөвлөж байна. "Бид шинэ техник хангамжийн технологийг ирээдүйн цуглуулгад, тухайлбал дуу чимээг өдөөдөг жааз зэрэгт нэгтгэх талаар судалж байна." гэж Eyewa компанийн үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Анас Бумедьен хэлэв."Бид хамгийн том жижиглэнгийн худалдааны туршлагаараа дамжуулан технологи, бүх сувгийг ашигласнаар илүү олон зах зээлийг онлайнаар татахад томоохон алхам хийх болно."
Инноваци нь тогтвортой байдалд ч хамаатай. Энэ нь зүгээр ч нэг үнэ цэнэтэй зүйл биш юм. Үүсгэн байгуулагчдын нэг Нана К.Осей хэлэхдээ, "Манай үйлчлүүлэгчдийн олонх нь ургамлын гаралтай ацетат эсвэл өөр өөр модон материалаас үл хамааран өөр өөр материал ашиглахыг илүүд үздэг. Учир нь тав тухтай байдал, тохиромжтой байдал нь маш сайн байдаг. металл хүрээнээс хамаагүй дээр.", Африк гаралтай Bohten нүдний шилний брэндийг үүсгэн байгуулагчдын нэг.Дараагийн алхам: Нүдний шилний амьдралын мөчлөгийг уртасгах. Ямар ч байсан хараат бус брэндүүд нүдний шилний шинэ ирээдүйг тэргүүлж байна.
Мэдээлэл, арга хэмжээний урилга, урамшууллын талаар Vogue Business-ийн цахим шуудангаар мэдээлэхийн тулд имэйлээ оруулна уу. Та хүссэн үедээ бүртгэлээ цуцлах боломжтой. Дэлгэрэнгүй мэдээллийг манай Нууцлалын бодлогыг харна уу.
Шуудангийн цаг: 2022 оны 1-р сарын 17